O mercado global de smartphones encerrou 2025 com uma notícia aguardada por muitos fabricantes: um retorno ao crescimento. De acordo com os últimos dados da Omdia, os envios mundiais aumentaram 2%, totalizando 1.245,5 milhões de unidades, o maior nível anual desde 2021. Esse impulso foi impulsionado, em grande parte, pelas renovações e compras de substituição, resultando em um quarto trimestre particularmente forte, com crescimento de 4% em relação ao ano anterior.
Contudo, a análise vem acompanhada de um alerta claro: 2026 pode ser um ano desafiador. A Omdia destaca um cenário de pressão de custos na cadeia de suprimentos, especialmente nas memórias DRAM e NAND, e espera que muitos fabricantes façam a transição de buscar volume para priorizar a rentabilidade, ajustando preços e explorando receitas alternativas.
No ranking anual de 2025, a Apple manteve-se na liderança pelo terceiro ano consecutivo, com 240,6 milhões de iPhones, representando um crescimento de 7%. A Samsung acompanhou de perto, com 239,1 milhões de unidades e também um crescimento de 7%. Ambas terminaram o ano com uma participação de mercado idêntica de 19%, mas a Apple ficou ligeiramente à frente em volume anual.
O final do ano foi decisivo para ambas as marcas. No quarto trimestre de 2025, a Apple registrou um recorde de vendas com 84,3 milhões de unidades (+9%) e 25% de participação no mercado, enquanto a Samsung também teve um desempenho notável com 60,4 milhões de unidades (+16%) e 18% de participação.
Entre os concorrentes, a Xiaomi manteve a terceira posição, mas terminou 2025 em queda, com 165,4 milhões de unidades (-2%) e 13% de participação. A surpresa foi a marca vivo, que subiu para o quarto lugar com 105,3 milhões de unidades (+4%) e 8% de participação. A OPPO completou o top 5, com 100,7 milhões de unidades (-3%) e também 8% de participação. A Omdia observou que a realme, agora operando sob a OPPO, pode fortalecer sua presença em determinados mercados.
Além do top 5, marcas como HONOR e Lenovo alcançaram máximos históricos, enquanto a Huawei conseguiu recuperar a liderança na China continental, após cinco anos de desafios. A Nothing foi destacada como a marca com o maior crescimento percentual, aumentando suas vendas em 86% com mais de 3 milhões de unidades.
A Omdia alerta que, embora 2025 tenha oferecido um alívio para o mercado, 2026 poderá exigir uma abordagem mais estratégica e cuidadosa por parte dos fabricantes, que precisarão gerenciar melhor a pressão de custos e encontrar maneiras de atrair consumidores dispostos a trocar de aparelho. Com o mercado longe dos picos da década passada e o aumento nos custos dos componentes, uma mudança nas prioridades é prevista, indicando que a competição se tornará cada vez mais sobre margens e menos sobre quantidade.
