Portugal consolidou sua reputação tanto entre os locais quanto no exterior, conforme aponta o mais recente estudo de força e reputação da marca Portugal, realizado pela consultora OnStrategy. Com 63 pontos na avaliação interna e 61,9 pontos na externa, os resultados demonstram uma estabilidade e leves melhorias em comparação a 2024. Este crescimento é impulsionado pela apreciação dos portugueses em relação à cultura, tradições e belezas do país, que alcançaram 88 pontos, destacando-se como os atributos mais valorizados.
Os dados revelam que os profissionais são os que melhor avaliam Portugal com 65,1 pontos, seguidos por investidores e estudantes. No cenário internacional, os turistas lideram a valorização com 65,8 pontos. Os atributos de beleza e valores culturais continuam a se destacar, refletindo uma crescente valorização global do país. Além disso, a comunicação e a exposição da marca Portugal nas mídias internacionais também avançaram, indicando um aumento na visibilidade no cenário global.
Entretanto, o estudo evidencia desafios persistentemente presentes na imagem externa do país. A relevância internacional permanece baixa, com apenas 46,6 pontos, e aspectos como inovação (55,5) e ambiente econômico (55,6) ainda necessitam de desenvolvimento. Embora haja uma percepção mais positiva a nível externo, Portugal ainda pode melhorar em áreas como liderança e influência internacional para solidificar sua posição no cenário global.
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