A temporada natal e a entrada do novo ano transformaram-se em um período de intensa concorrência para as empresas do setor turístico na Espanha. Um estudo da Jetcost revela que 71% dos espanhóis planejam viajar durante dezembro e a primeira semana de janeiro, predominando escapadas curtas de até cinco dias, com um gasto médio de 803 euros por pessoa. Este aumento nas intenções de viagem representa uma oportunidade valiosa para as marcas que precisam se adaptar às novas tendências de consumo.
Nesse contexto, o design visual das campanhas publicitárias passou por uma significativa transformação. A navegação por dispositivos móveis, caracterizada por uma rolagem rápida em busca de estímulos visuais, levou as empresas a optarem por peças publicitárias ágeis, claras e otimizadas para telas pequenas. A EXTE, uma agência de marketing digital, identificou quatro chaves que estão definindo as campanhas turísticas neste período.
Primeiramente, foram observados que os percursos visuais que guiam o usuário até a decisão final são os mais eficazes. As criações apresentam uma estrutura clara, que inclui uma imagem evocativa, um benefício explícito, um elemento de confiança e um chamado à ação visível. Essa abordagem facilita a leitura e reduz a carga cognitiva do usuário, que durante o Natal busca respostas rápidas e estímulos diretos.
Além disso, o consumo mobile-first levou à criação de mensagens simples, adaptadas à rapidez da navegação dos usuários. Em um ambiente onde a concorrência pela atenção é intensa, textos curtos e composições limpas, que permitem que os elementos visuais respirem, tornaram-se cada vez mais relevantes. Frases atrativas, como “cancelamento gratuito” ou “reserva sem compromissos”, desempenham um papel crucial na diminuição da fricção no processo decisório.
O design orientado ao comportamento também se tornou essencial nessas campanhas. Esse enfoque se concentra em como os usuários percebem e respondem aos estímulos visuais e verbais, permitindo eliminar dúvidas e destacar o que é mais importante em um ambiente saturado de informações. Segundo Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer da EXTE, a criatividade que funciona no Natal orienta o usuário sem exigir esforço, sublinhando os benefícios desde o primeiro olhar.
Por último, os formatos interativos estão ganhando relevância. Esses modelos, que aproveitam a rolagem vertical do usuário, não apenas contextualizam a criatividade em tempo real, mas também geram maior atenção e melhoram a retenção das informações.
Em resumo, a combinação de uma alta intenção de viagem e um consumo digital dinâmico está transformando as estratégias publicitárias do setor turístico nesta época do ano, impulsionando novas formas de conexão com o consumidor.
