A temporada natal já está à vista na Espanha, e o Black Friday se consolidou como um motor fundamental para o consumo nessas datas. Um recente estudo da Oney revelou que 81,9% dos espanhóis planejam aproveitar as ofertas do Black Friday para adquirir presentes de Natal, evidenciando a relevância deste evento comercial na preparação das celebrações. Aqueles que optam por aproveitar essas promoções gastará, em média, 436,1 euros, o que representa 140 euros a mais do que aqueles que não se envolvem nesse fenômeno.
Para o Black Friday e a campanha natalina de 2025, os espanhóis planejam gastar cerca de 411 euros em presentes, um aumento de 4,8% em relação ao ano anterior. Dos entrevistados, 53,4% afirmaram que manterão seu gasto no mesmo nível que o ano passado, enquanto 28,1% pretendem reduzir suas despesas e 18,5% estão dispostos a gastar mais.
A distribuição do orçamento para compras varia entre os consumidores: 33,4% dos entrevistados dedicarão entre 200 e 399 euros, 28,8% gastarão menos de 200 euros e 18,5% investirão entre 400 e 599 euros. Em termos geográficos, os canários (546,1 euros), extremenhos (545,5 euros) e castelhano-manchegos (505,1 euros) são os que mais gastarão em presentes, enquanto os baleares (181,6 euros), aragoneses (268,2 euros) e cántabros (305 euros) estão no extremo oposto da tabela.
O estudo também revela o impacto das estratégias de marketing nas decisões de compra: 41,6% dos espanhóis consideram tais estratégias ao realizar suas compras de Natal. Contudo, 35% afirmam não levar isso em consideração, embora 23,4% reconheçam que a decisão depende do produto.
Nesse contexto de aumento do consumo, um quarto dos entrevistados (25,8%) pensou em financiar suas compras natalinas, e 6,4% desse grupo consideram solicitar um empréstimo pessoal. Jovens, pessoas com menores rendimentos e homens são os mais propensos a essa opção.
Quanto às preferências de presentes, a moda (52,6%), tecnologia (46,1%) e viagens (29,1%) figuram como as categorias mais populares. As mulheres tendem a gastar mais em moda e produtos de beleza, enquanto os homens alocam mais orçamento em tecnologia. Em relação ao modo de compra, 38,6% preferem as lojas físicas, embora 31,9% optem pela conveniência das compras online, com muitos escolhendo combinar ambas as opções.
Xochitl Gonzalez Mora, CMO da Oney Espanha, destaca que o Black Friday é um ponto de inflexão para o consumo natalino na Espanha. A executiva enfatiza a importância de contar com soluções de pagamento flexíveis, que permitem aos consumidores planejar melhor suas despesas e desfrutar de festas mais tranquilas e organizadas.
